| 廣告類型 | Google廣告版位 | 廣告特色 | 建議 |
|---|---|---|---|
| 搜尋廣告（關鍵字） | Google搜尋結果 | 轉換率較高 | 建立權威、高轉換 |
| 聯播網廣告 (GDN) | 部落格文章 | 最適合曝光品牌 | 超高曝光 |
| 影片、探索廣告 | Youtube影片開頭結尾 | 用短影音激發興趣 | 非常適合用短影音切入接觸新人群 |
| 購物廣告 | Google搜尋結果 | 針對實體商品好用 | 實體產品可考慮 |
| App廣告 | App裡面跳出 | 針對APP宣傳好用 | APP產品可考慮 |
| 最高成效廣告 | 綜合（Gmail、YT、搜尋、地圖等） | 簡單輕鬆設定 | 低預算最適合 |
你….跟我一樣嗎?
第一次接觸廣告的時候
直接把Google廣告以為是Google關鍵字廣告
直到有一次有機會真的操作品牌後
才發現關鍵字廣告只是其中一種廣告類型!
每一種Google廣告的形式都擁有自己獨特的目的
想吸引更多的網站流量、提高品牌知名度
還是促成具體的銷售
其實都有不同的配置來達成
綜合運用才是王道
以下就帶你來看看到底Google廣告有哪些類型吧!
Google廣告類型一：搜尋廣告（關鍵字廣告）
Google搜尋廣告可以說是最基礎、最直觀的一種廣告形式
它的核心是通過關鍵字觸發廣告
讓你的產品或服務在大家搜尋的時候出現在結果頁的頂端
這種廣告可以很精準觸及那些有購買意圖的潛在客戶
可以想像一下
你搜尋「提升免疫力的保健品」
是不是已經鎖定了保健品類
且如果產品力夠高時
你會考慮想要購買呢?
這就是所謂的關鍵字廣告
雖然說這種廣告類型的轉換率通常比較高
但相對的競價也會比較高
如果是想要試試看的人
可以選擇一些有搜尋量的長尾關鍵字
然後CPC可以選擇盡量在$15塊以下的
才不會一下子廣告費飆高
又可以觸及正確的人
Google廣告類型二：聯播網廣告 (GDN)
多媒體廣告主要是通過視覺元素進行廣告展示
它的廣告覆蓋了非常大量的網站
這些網站可能是你正在觀看的新聞、正在逛的賣場
只要是在Google上搜尋的網站
你就有可能看到這類型的廣告
這種類型的廣告是一個擴大品牌曝光的強大工具
他可以用非常低廉的價格換取目標顧客的點擊
點擊成本可能最低到$0.15~$0.30塊都有
等於說你換來100個流量只要$15~$30塊錢
對於缺流量的網站非常的划算
但是相反地
你需要去思考換來的這些流量如何做後續的應用
並不是廣告花下去
有人進站就會買了
以我的經驗來說
這種廣告類型或是行銷漏斗的最上層
有點類似臉書的流量廣告
能夠導入大量的人
但要讓他們走完購買流程
如果使用這種廣告類型
建議專注在創意圖片和吸引點擊的元素上
適合作為長期品牌曝光策略的一部分
Google廣告類型三：影片、探索廣告
YouTube是全球最大的影片平台
因此Google的影片廣告可以幫助你觸達數以百萬計的潛在受眾
這種廣告類型可以是短影片、 品牌影片等等
放的位置就是在你的YT推薦頻道
或是在影片的開頭跟中間
就個人經驗來看的話
這類廣告對於加入購物車來說算是滿精準的
原因是因為這類的廣告會學習你在YT上最常看的影片
比如說你常常看投資理財的頻道
那廣告就會讓你看一下投資相關的東西
精準度算是滿高的
但這也僅僅是勾起客人的興趣讓顧客將商品加入購物車
所以這類廣告很適合搭配一些針對加入購物車的再行銷
（備註：針對把商品加入購物車的人抓出來，對他們再下廣告）
因為現階對加入購物車的成本現在平均比臉書還低一些
Google廣告類型四：購物廣告
Google購物廣告是一種專門針對電商的廣告類型
它可以展示網站的產品圖片、價格和商店名稱
顧客可以直接看到他們想買的東西
購物廣告是一種針對購買與轉換率的廣告
這種廣告形式特別適合已經有購買意圖的消費者
當他們在Google上搜尋具體的產品時
廣告就會跳出來再關鍵字搜尋結果的最前面
或是在搜尋結果的右方
用圖片搜尋的話也會以圖片的形式顯示出來
這讓顧客能夠快速做出購買決定
Google廣告類型五：App廣告
如果你有自己的App
Google App廣告是一個不錯的選擇
這類廣告可以幫助你在Google搜尋結果
Google Play、YouTube和其他Google相關的渠道曝光你的APP
App廣告可以讓應用快速地觸達大量潛在用戶
這種廣告會在你遊玩其他APP裡需要觀看的廣告
或是使用可能相關聯的APP時也可能會看到
這種廣告能夠直接讓潛在的顧客下載
Google廣告類型六：最高成效廣告 (Performance Max)
Performance Max（最高成效廣告）是Google廣告平台最新推出的功能
這類廣告利用Google的AI技術
幫助你自動選擇最佳廣告展示平台
包括搜尋、YouTube、Gmail、地圖等多個渠道
Pmax廣告很適合預算比較少的人
當初剛出現這個類型的時候
其實我自己也很懷疑
Google的AI學習到底多強大
但事實證明真的很強
大家每天都在用google搜尋東西、看影片
他背後的學習資料已經非常足夠
有辦法直接為你帶來轉換
所以如果預算很低
直接試試看這種廣告類型吧
廣告不僅覆蓋了多個渠道
還可以根據顧客行為與廣告表現自動調整預算分配
Pmax會根據廣告表現自動分配資源
你也不需要擔心在某一渠道上浪費過多的預算
小白的廣告預算與配置
- 低預算：直接選擇PMax廣告
如果你預算有限，每日僅有少量的廣告資金，最簡單的策略就是專注於PMax (最高成效廣告)。這種廣告會自動優化，幫助你有效觸及潛在客戶，並根據實時數據調整廣告展示的廣告渠道。它適合不熟悉廣告操作(因為設定好給機器學習就好)、想省時省力的小白，每日投入300-500元左右即可看到效果。
- 中預算：關鍵字廣告配合PMax廣告
如果你有稍微多一點的預算，每日約500-1000元，可以同時運行關鍵字搜尋廣告和 PMax廣告。搜尋廣告能夠幫助你鎖定那些已經有購買意圖的客戶，而PMax廣告則能透過不同渠道擴大你的潛在顧客覆蓋面。這種組合能夠提升銷售轉換並持續吸引新的客人你的網誌上消費。
- 高預算：關鍵字廣告與PMax廣告為主，其他類型的廣告為輔
如果你有較高的預算（每日1000元以上），可以以 關鍵字搜尋廣告 和 PMax廣告 為核心，搭配其他廣告形式如 GDN多媒體廣告和影片廣告來打造完整的銷售漏斗。這樣的策略不僅能夠直接轉換有需求的用戶，還能透過多媒體廣告和影片廣告來提高品牌曝光，是走一個長期佈局的廣告策略。
Google廣告是一個靈活且多功能的工具
只要根據自身的需求和預算進行配置
每種廣告類型都有不同的目標
希望這些經驗能幫助到你，讓你的廣告投放過程更順利、有效！
