FB廣告投放技巧教學,3分鐘了解費用、受眾設定、成效判讀

FB廣告投放常見格式有哪幾種?

FB和IG主要佔據了Meta廣告投放的大部分版位

主要常見的廣告格式有這些:

  1. 圖片廣告:最簡單的廣告,一張圖片定生死,是最單純成效也表現不錯的廣告格式
  2. 影片廣告:如果你有拍攝影片的技能,可以試著用影片來下廣告看看,常見的影片廣告包含產品的High Light、客戶分享、實際使用體驗/畫面分享
  3. 輪播廣告:適用電商,用輪播的方式展示多種商品圖片,點擊連結後前往各自的產品說明頁
  4. 動態廣告:適用大型電商,自動收錄產品資訊,找出最有可能購買的顧客自動產生廣告文案和圖片,省力但比較不精準

如果你是第一次下廣告

直接建議使用單張圖片廣告的廣告格式

因為這個廣告格式最單純、簡單

不用考慮太多事情

重點是他的成效還是相當不錯

推薦第一次廣告投放的人嘗試看看這個方法

FB廣告素材製作教學

廣告的靈魂是素材和文案後台受眾設定只是錦上添花

精髓仍然緊扣文案本質

廣告圖片製作技巧

記住,圖片上的文字才是真正的大標題

先想好標題和小標題的位置預留好空間

接著再著手進行圖片素材製作

例如這個例子

FB廣告投放案例

文字標題先出現,安排好要出現在哪一些位置

剩餘的空間再填入圖片素材

廣告文案撰寫技巧

瞄準受眾的痛點找出主要的訴求

描繪出使用產品的情境

透過描述這個情境讓受眾(看到廣告的人)感同身受

最常見的廣告公式如下:

高價產品文案寫法

這類產品,如果可以描述越貼切,越能夠讓受眾感同身受,增強購買慾。

  1. 讓受眾感受到很不舒服的情境
  2. 這個創新產品可以帶來什麼樣的價值
  3. 透過這個新的解決方案可以帶給大家什麼樣的改變
  4. 見證與回饋加強說服力

低價熱銷產品文案寫法

這類產品通常訴求簡單、便宜,讓消費者很快就決定下單。因此可以多多獲得的好處。

  1. 描述產品的好處,直接帶出美好的情境
  2. 透過限時特價或是優惠的方式吸引消費者

FB廣告投放受眾該要如何設定?

我主要會做的受眾的設定包含以下值:

  1. 年齡及性別:這邊可以考慮產品受眾的是男生還是女生,年齡層多大呢?
  2. 興趣:針對產品類型進行設定(補充:最近Meta的AI越來越厲害,就算設定沒有給到很多,Meta還是可以不斷學習,讓受眾越來越精準)
  3. 地區:如果你的產品有地域性,例如你是在地商家,可以選擇商家周圍3公里的範圍進行廣告投放

再行銷相關設定

再行銷就是指抓到曾經到過你的官網的受眾

針對這群人再進行一波廣告的操作

簡單來說是對已經逛過、了解你的客戶再投放廣告的銷售手法

這之後會再另外寫一篇文章來說明~

FB預算費用怎麼抓?

廣告費用最低每月1,400到上萬元都有

主要取決於你的廣告預算和預期成果

如果你是新手可以先從每日50元的廣告預算開始

專門寫給廣告新手的延伸閱讀:FB廣告收費方式,該要投放多少錢給廣告

FB廣告成效怎麼分析?

根據不同的產業別,會看的指標也不太一樣

電商類廣告成效分析

ROI 每投入一塊錢廣告可以產生多少淨利:通常ROI如果大於1,代表廣告還能夠帶來正面營收,最常見的情況會落在1-2左右。

ROS 每投入一塊錢廣告可以產生多少營收:ROS是廣告代理商最長提供的指標,因為廣告商並不知道成本多少。通常會落在2-10左右

大多數廣告適用成效分析

CPC 單次點擊成本,平均點一次會花費多少錢:通常會落在3-10左右,通常主要會用來追蹤廣告導流狀況,做初步的廣告成效判斷

CPM 每千次曝光成本,曝光一千次花多少廣告費:通常會落在10-30左右,主要是用來衡量品牌形象曝光時,用這個指標做初步的判斷

APP產業廣告成效分析

CPI 每下載一次花費多少廣告費:通常會落在2-10左右,取決於APP的種類和受眾大小。以台灣的投資理財類APP來說,因為受眾非常大,通常會落在2-5左右

廣告靈感來遠:FB廣告檔案庫 / 隨身筆記

下廣告不可能無時無刻都有靈感

所以參考別人的廣告是必要且對自己很有幫助的

我最常用的方法是直接到FB廣告檔案庫搜集靈感

FB廣告檔案庫使用方式

或者大家可以跟我一樣,準備一本小記本紀錄一閃而過的廣告靈感

但有時候帶一本小本子對我來說還是很不方便

所以我就會直接用手機APP的備忘錄直接記錄下我的想法

晚上的時候再透過整理手機的備忘錄

萃取出靈感,成為廣告創意的一部分

歡迎標明出處,轉載分享。
自由揚AntonyLin

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