你以為 SEO 就是選關鍵字、寫文章、等排名？
那是別人教你的。
這篇SEO教學要教你的，是如何讓搜尋引擎看見你、理解你、相信你的心法。
更重要的，是讓「人」願意留下來、被說服、產生行動。
一、別再找 SEO教學文章了，心法交給你
網路上對 SEO 的定義百百種，但我用一句話讓你聽懂：
SEO 是價值交換的開始。
什麼價值？怎麼交換？
價值就是你的專業、服務、產品。交換就是，當網路使用者碰到問題時，你利用他們的時間，傳遞你的專業，讓他們認識你，最後讓他們變成你的客戶。
搜尋引擎不會欣賞你網頁設計得多漂亮，只在意你能不能幫使用者解決問題。
那些總是排在前面的內容，不一定寫得最好，但它們一定能做好傳遞價值這件事。
你該討好的對象只有兩個
一是搜尋引擎，二是你的目標受眾，缺一不可。
所有搜尋引擎的目標都一樣：
讓人用最少的時間，找到最準的答案。
所以你得先讓搜尋引擎「看懂你在說什麼，並且相信你的內容是正確的」，也就是你的 Alt、內外站連結、H1, H2 有沒有標示清楚(詳見第七段：SEO專有名詞)
搜尋引擎對內容的信任建立，可以用三層信任金字塔來看：
- 可讀性與結構清晰（On-page SEO 基本功）
- 內容品質與使用者回饋（停留時間、跳出率、點擊率）
- 權威背書與連結建設（Backlink、品牌聲譽、專家貢獻）
當你讓搜尋引擎在這三層都感到安心，就越容易被「信任」排上去。
但你真正的突破點，是讓受眾相信你說的是真的，並且說得很好，讓他們花更多時間閱讀、點擊網頁元素、甚至留下聯絡資訊。
二、關鍵字不是選來放的，是選來思考的
很多人做 SEO 的第一步，是「選熱門關鍵字」，也就是 SEO 領域常說的「大字」。
但你應該想的是：「使用者遇到我能解決的問題時，他們會搜尋什麼？」
SEO關鍵字是使用者在需要幫助時，腦中跳出的第一句話。
關鍵字不是你塞進標題裡，用來騙點擊的工具，況且現在 Google 那麼大間，市值這麼高，你覺得你的想法騙得了他們嗎？
每個關鍵字背後，都有不同的心理階段：
- 認知期：剛開始接觸這個主題，還在摸索(通常是大字)
- 比較期：已經在挑選選項(通常是長尾關鍵字)
- 決策期：準備行動、下單、詢問
你的文章，要對應使用者在哪個階段，給出最貼近的答案。
長尾關鍵字 vs 短尾關鍵字：差別不只是長度，而是「搜尋意圖」
一、什麼是短尾關鍵字？
短尾關鍵字（Short-tail Keywords），又常稱為「大字」，通常只有1到2個字詞，例如：
- 減肥
- 手機
- 咖啡店
這類字詞搜尋量大，但同時也非常模糊、競爭激烈。
舉例來說，搜尋「減肥」的人，有可能想知道飲食、運動、保健食品，甚至減肥門診——你無法確定他到底想要什麼。
二、什麼是長尾關鍵字？
長尾關鍵字（Long-tail Keywords）通常由比較多字詞以上組成，帶有明確意圖，例如：
- 健康減肥食譜
- 台北 夜景 咖啡 推薦
- 初學者 手機攝影 課程
這類關鍵字的搜尋量雖小，但搜尋者意圖非常明確，代表他們已經進入「比較期」甚至「決策期」，只差一點點就會採取行動，通常低競爭、高轉換率、意圖明確。
三、為什麼長尾關鍵字更重要？
短尾關鍵字像是人潮洶湧的十字路口，大家都想去，但你很難抓住任何一個人。
長尾關鍵字則像是一條小巷子，雖然人少，但每一個人都知道自己在找什麼，也更容易被你接住。
如果你的網站或品牌還沒有很強的權重或知名度，那麼只搶短尾關鍵字排名，通常是浪費時間；相反地，善用長尾關鍵字切入，更容易精準接觸目標受眾，建立信任與轉換。
四、不同意圖的關鍵字
Google 將搜尋意圖分為三種：
- Do（交易意圖）：買東西、預約、申請服務，例如「買跑鞋推薦」、「預約健身教練」
- Know（資訊意圖）：想了解一個主題，例如「SEO 怎麼做」、「什麼是行銷漏斗」
- Go（導航意圖）：直接想找一個品牌，例如「蝦皮登入」、「UNIQLO 官網」
了解使用者的意圖，能幫你安排更貼近的內容與 CTA，不只幫助排名，更提升轉換。
五、建立 Keyword Map
用 Excel 或其他工具建立一份關鍵字地圖，至於找關鍵字，用 Google 的 Keyword Planner 或是 SEO 工具像 Ubersuggest、Moz、Ahrefs 都可以，主要目的是讓你清楚以後的網站邏輯是否清楚，是否有重複內容，這也是拉高整體排名的基礎。
懂得用長尾關鍵字鋪路，才有機會讓短尾關鍵字發光。
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三、好內容不是寫給演算法的，是寫給「已經想做點什麼」的人
SEO 是流量入口，但談到說服與轉換，靠的是內容本身。
每篇 SEO 文章，都應該是一段銷售對話的腳本：
你不是在「介紹產品」，而是陪對方一步步做出選擇。
- H1 是眼神交會——讓人覺得光看文章標題，你就是 SERP(搜尋結果頁)中最亮眼的一個
- 前 100 字 (Meta description) 是開場白——用短文就要讓人對你的文章內容有興趣
- H2~H4 是組織邏輯——讓人知道這篇文章結構清晰，願意繼續理解你
- CTA 是邀請對話——引導受眾留下聯絡資訊、下單或是所有你希望他做的事情
寫內容時不要湊文章字數，每一個段落或是句子都需要精心規劃。
你的目標，是帶著讀者從問題，走到「選擇你」，你想想，難道目標是「文章字數達 5000」看起來不荒謬嗎。
別做內容農場，要做引導者，陪每一個使用者完成一次明智的決策旅程。
例如：一篇針對「減脂菜單」的 SEO 文章
- H1(標題)：我會設計成：3週減脂菜單：不餓肚子也能瘦、還能省錢
- 引言 (或 Meta description)：網路上找的減脂菜單不是太餓，就是太貴？這篇給你一套兼顧飽足與花費的菜單，從早餐到宵夜都幫你安排好，讓你不餓著，還附上營養素計算。
- H2 小標題：一週份量表、三餐時間建議、常見錯誤解答、如何準備購物清單
- CTA：下載 PDF 版本 + 訂閱電子報取得更多營養計畫
上面的舉例作為拋磚引玉，我相信若是做減脂餐的老闆肯定可以寫得比我好
四、技術不是冷冰冰，是讓使用者感覺「你專業」的底層功夫
網站技術永遠是那種「沒人感覺到就對了」的存在，女性內衣都懂得用「毫無存在感」當文案，你的網站技術就要像女性內衣一樣。
做對了沒人誇你，做錯了大家立刻跳走。
- 速度：3 秒跑完是基本，1.5 秒才有競爭力
- 行動裝置體驗：現代搜尋量 70% 以上來自手機，你不優化，名次自然被讓出來給有做 RWD 的網站
- 圖片 ALT：幫助搜尋引擎理解圖片，也提升無障礙體驗
- Meta 標題與描述：讓你在搜尋結果頁中脫穎而出，吸引點擊
快速技術檢查清單：
- 標題長度控制在 30 字內（最好包含關鍵字與情緒字眼和數字）
- 描述前 90 字要明確主張，因為後面的文字就會被截斷
- 建立內部連結，鞏固主題群與站內邏輯，並且增加 Dwell time
- 適度外部連結、自己的經驗、權威，強化內容權威與信任度（E-E-A-T）
- 使用結構化資料，提升 SERP 顯示效果（FAQ、星星、價格等）
最常見導致 SEO 技術失效的錯誤
- 網站圖片太大，導致載入超過 5 秒，不重要的圖片都做壓縮處理
- 全站使用 H1（標題層級混亂）
- 頁面無 SSL網路安全協定（影響信任感）
- 網站有兩個網址版本（http / https，無設 canonical 標準網址）
- 每一頁 meta title 都一樣（失去點擊吸引力）
這些東西可能不會讓你瞬間衝上第一名(我還是有馬上衝上去過拉)，但會讓搜尋引擎更樂意讓你在第一頁留下來。
五、數據不是數字，是你和使用者之間的回話紀錄
你不用問使用者「你喜歡我的內容嗎？」
你只要看他們做了什麼，就知道答案。
- GSC (Google Search Console)：告訴你他們是用哪句話找到你
- GA4 (Google Analytics)：告訴你他們來了以後，停留多久、點了哪裡、什麼時候跳出
- GTM (Google Tag Manager)：幫你追蹤 CTA 點擊、滑動深度、表單填寫等「行動信號」
每一條數據，都是受眾輪廓的一片拼圖。
讀懂了，就能了解哪一句話讓受眾喜歡，哪一句讓受眾開始不信任你，你就能優化你說的每一句話。
六、演算法會變，但底層邏輯不會變
每一次搜尋，都是「我想了解些什麼」的渴望。
而 SEO，是你回應那份渴望的方式。
請記住以下幾件事：
- 長內容不是萬靈丹：長是為了解釋清楚，不是為了湊字數
- 可以用 AI 工具，但請給觀點，不是丟命令
- E-E-A-T 不只是包裝，而是你該有的專業人格與可信度
- SEO 的核心是信任：當使用者搜尋的那一刻，你是不是最值得他點進來看的人？
SEO，不只是排名技巧，
而是你在線上世界裡，如何和陌生人見面的第一印象。
不要再說「我要做 SEO」，
你應該說：「我要在對的時候，被對的人找到，然後留下來。」
七、SEO 專有名詞
H1,H2~H4是什麼？
在網站中，H1、H2、H3、H4 是 HTML 中的標題階層標籤（Heading Tags），它們的主要目的是幫助搜尋引擎了解整篇內容的結構與主題重點，也同時幫助使用者閱讀文章時能清楚掌握架構。
| 標籤 | 代表意義 | SEO 建議用法 |
| H1 | 網頁主標題 | 每頁僅限一個，包含主要關鍵字（如：動態網站設計） |
| H2 | 章節標題 | 每個主題段落使用，輔助關鍵字可自然分布 |
| H3 | 小節標題 | 用於補充說明、子段落內容的層次分明 |
| H4 | 更細分類 | 通常在 FAQ、技術細節補充時使用 |
當然還有 H5,H6 但其實對 SEO 的影響就不大了
Meta description 是什麼？
Meta Description（網站描述標籤） 是 HTML 原始碼中用來簡要描述該網頁內容的文字，通常會在搜尋引擎結果（SERP）中，顯示於網頁標題下方。
寫 Meta Description 的重點：
- 長度約 130～160 字（超過會被截斷，寫得再好也沒用）
- 必須包含主要關鍵字
- 吸引用戶點擊（具說服力、清楚講重點）
- 每頁應該有獨立、客製化的說明
CTA 是什麼？
CTA 是「行動呼籲」的縮寫，通常指引導使用者採取某種行動的語句或按鈕。它可以出現在文章段落中、表單旁邊或頁面結尾，是提高轉換率的關鍵元素。
常見 CTA 寫法：
- 立即聯絡我們 → 建立信任、導向諮詢
- 免費試用 / 立即報名 → 吸引體驗
- 索取報價單 / 專案討論 → 轉換導向
- 查看更多案例 → 提高用戶黏著度
CTA 按鈕 SEO 建議：
- 按鈕內文字可自然加入關鍵字（如：「免費諮詢動態網站設計」）
- 使用可辨識、易操作的 UI 設計（例如使用 button 元素或 a 標籤）
更多 SEO 專有名詞
| SEO 專有名詞 | 中文解釋 | 作用與應用 |
| SERP（Search Engine Results Page） | 搜尋引擎結果頁面 | 使用者輸入關鍵字後看到的搜尋結果，提升點擊率與排名即為目標 |
| Keyword Density（關鍵字密度） | 關鍵字出現在文章中的頻率比例 | 建議每篇內容關鍵字密度維持在 1~2%，避免過度堆砌 |
| Alt Text（圖片替代文字） | 圖片未顯示時顯示的文字 | 應包含與圖片內容相關的關鍵字，有助於圖片搜尋與無障礙瀏覽 |
| Internal Link（內部連結） | 同一網站不同頁面的連結 | 幫助搜尋引擎爬蟲理解網站架構，提高使用者停留時間 |
| Backlink（反向連結） | 其他網站指向你的網站的連結 | 是搜尋引擎評估網站權威性的重要依據 |
| Sitemap.xml | 網站地圖檔案（給搜尋引擎） | 告訴搜尋引擎有哪些網址可供索引，加快收錄速度 |
| robots.txt | 搜尋引擎爬蟲指令檔 | 告訴爬蟲哪些頁面該爬、哪些不該爬 |
| Page Speed（頁面加載速度） | 網頁載入所需時間 | 網站越快，使用者體驗越好，也越有利於 SEO 排名 |
| Canonical URL（標準網址） | 解決重複內容問題的網址設定 | 告訴搜尋引擎哪一個版本是主要頁面 |
| Structured Data（結構化資料） | 使用 JSON-LD、Schema.org 提供額外資料 | 可讓搜尋結果呈現豐富摘要（如評分星星、FAQ 展開） |
| Dwell Time（停留時間） | 使用者從搜尋引擎點進網站後，到回到搜尋結果頁的時間 | 停留時間越長，代表內容和網頁越能提供足夠資訊給用戶，雖然各大瀏覽器皆聲明過不將此數據做為排名因素，但仍是網站具影響力的一個數據表現。 |
| RWD（Responsive Web Design） | 響應式網站設計 | 網頁會根據不同裝置尺寸（手機、平板、桌機）自動調整排版。RWD 是 Google 推薦的最佳實踐之一，能提升行動裝置用戶體驗與 SEO 表現。 |
| On-page SEO（站內 SEO） | 站內部的優化行為 | 包含關鍵字布局、標題（H1～H4）、Meta 標籤、圖片替代文字、內部連結、頁面速度、RWD 等。是 SEO 中最基本且控制力最強的部分。建議每一頁都做獨立優化。 |
| E-E-A-T | Google 評估網站與內容品質的重要標準之一 | Experience（經驗） Expertise（專業性）Authoritativeness（權威性） Trustworthiness（可信度） |
最後密技補充：給那些願意看到最後的你
SEO 不只靠內容與技術，也和你在其他地方（社群、媒體、外部網站）建立的聲譽息息相關。
Google 越來越重視「品牌搜尋量」與「外部提及次數」，也就是：
- 別人有沒有提到你
- 搜尋你的品牌名有沒有增加
所以 SEO 不是孤島，而是你所有行銷策略的「整合效益」。
如果你也想讓自己的網站「被看見、被信任、被選擇」
恆遠數位行銷在這部份很拿手，可以跟我們聊聊
