廣告投放費用一個月要抓多少？行銷公司如何收費才合理？

「廣告投放費用到底要抓多少？」這大概是我被問過最多次的問題，沒有之一。2026 年台灣數位廣告市場持續成長，全球 Facebook 廣告平均 CPC 約在 0.5-1.0 美元、CPM 約 8-14 美元，但台灣的行情又跟國際市場不太一樣。

這篇文章會從實際投放經驗出發，告訴你各平台的廣告費用行情、行銷公司怎麼收費才合理、以及不同預算該怎麼分配。不管你是月預算 2 萬的小店老闆，還是月投 30 萬的電商品牌，都能找到適合你的策略。

在台灣投放 Meta 廣告時，除了廣告費本身，還會被加收 5% 營業稅（VAT），這是很多新手不知道的。另外，2026 年全球 CPM 基準數據顯示，亞太區的 CPM 持續上漲，台灣也不例外。Q4 旺季（雙 11、聖誕節）的 CPM 平均比 Q1 高出 15-30%，抓預算的時候一定要把季節因素考慮進去。

合理廣告預算怎麼算？一條公式搞定

很多人問我「到底該花多少錢投廣告？」，我的回答是：不要從「你有多少錢」出發，而是從「你想賺多少錢」倒推。

合理廣告預算 = 目標營收 × 行業平均 CPA ÷ 預期轉換率

舉個例子：

• 你的目標是這個月從廣告帶來 10 萬元營收
• 你的產品平均客單價 2,000 元，所以需要 50 筆訂單
• 你的行業平均 CPA（每次獲客成本）大約 300 元
• 你的網站轉換率大約 2%

那合理預算 = 50 × 300 = 15,000 元。但因為轉換率只有 2%，你需要帶 2,500 個點擊到網站（50 ÷ 2%），如果 CPC 是 5 元，那廣告費就是 2,500 × 5 = 12,500 元。

所以大約 1.2 萬到 1.5 萬的月預算，就有機會帶來 10 萬的營收。當然這是理想狀態，實際還要看你的素材品質、受眾精準度和市場競爭程度。

單月廣告投放費用建議多少？

過去幾年投放廣告的經驗，我大致總結出以下費用建議：

• 新手小白：每個月 20,000 元即可起步
• 中小企業（員工 1-10 人）：每月 3-10 萬
• 中型企業（員工 11-100 人）：每月 10-30 萬
• 大型企業（員工超過 100 人）：30 萬以上

如果你完全是新手小白，或是剛成立的新公司 / 工作室，每個月只要 20,000 元就能夠開始了。沒錯，就是 20,000 元，並不一定要好幾萬才能夠開始投廣告。

剛開始的時候，自己練習寫文案、做簡單的圖，並且做 A/B 測試，你會學習得比想像中的快很多。重點是先累積數據，有了數據才知道什麼有效、什麼沒效。

真實案例：月預算 3 萬 vs 月預算 30 萬，策略完全不同

案例一：手工皂品牌，月預算 3 萬

去年有個手工皂品牌找我諮詢，老闆小美自己一個人經營，月營收大約 8 萬，想用廣告拓展客源。她的預算很有限，每個月只能撥 3 萬投廣告。

我幫她規劃的策略是：

• 平台集中：只投 Facebook + Instagram，不碰 Google（預算太分散會什麼都做不好）
• 素材自己做：用 Canva 做圖、手機拍產品短影片，省下外包費
• 受眾精準：鎖定 25-45 歲女性、對天然保養品有興趣、過去 30 天有在 IG 上互動過美妝帳號
• 前期測試：前 10 天用 6,000 元（20%）測試 3 組不同素材 × 2 組受眾
• 後期加碼：找到表現最好的組合，把剩下 24,000 元（80%）集中投放

結果：第一個月帶來 87 筆訂單，平均 CPA 約 345 元，客單價 680 元，廣告帶來的營收約 59,160 元，ROAS 接近 2 倍。三個月後月營收從 8 萬成長到 15 萬。

案例二：健身器材電商，月預算 30 萬

另一個案例是做健身器材的電商品牌，已經投了一年多的廣告，月預算 30 萬。他們的問題不是「要不要投」，而是「怎麼投得更有效率」。

我幫他們做的調整是：

• 多平台佈局：FB/IG 佔 60%（18 萬）、Google 關鍵字佔 25%（7.5 萬）、YouTube 佔 15%（4.5 萬）
• 全漏斗策略：知名度廣告 → 互動廣告 → 轉換廣告，三層漏斗各佔 20%、30%、50%
• 再行銷加重：30% 預算專門做再行銷，鎖定看過產品頁但沒購買的人
• 專業素材：每月製作 5-8 支影片素材，包含使用者見證、產品實測、Before/After
• 數據驅動：每週分析報表，即時關閉 ROAS 低於 2 的廣告組合

結果：月營收從 120 萬成長到 210 萬，ROAS 從 2.8 提升到 4.2，整體廣告效率提升 50%。關鍵在於他們有足夠的預算做全漏斗佈局，而不是只投「最後一哩」的轉換廣告。

重點差異：月預算 3 萬要「聚焦再聚焦」，把所有資源集中在一個平台、一組受眾；月預算 30 萬則要「分散佈局」，建立完整的行銷漏斗。策略完全不同，但核心原則一樣——每一塊錢都要花在刀口上。

2026 各平台廣告費用行情表

以下是 2026 年台灣市場各主流廣告平台的費用行情，數據來自實際投放經驗和業界基準：

注意：以上費用都是廣告平台收取的「媒體費」，不含行銷公司的代操服務費。另外，Meta 廣告在台灣會額外加收 5% 營業稅，抓預算時記得加上去。

廣告投放在做什麼？包含哪些工作？

廣告投放是指在各大平台、媒體上購買版面，曝光自己的品牌或商品，進而吸引新客戶購買產品。

2026 年主流的廣告投放平台包括：

1. Meta（包含 Facebook 廣告 / Instagram 廣告）
2. Google（關鍵字廣告 / GDN 多媒體廣告 / YouTube 廣告）
3. LINE LAP 廣告
4. TikTok 廣告

每個平台的特性不同，使用者行為也不同。Facebook 適合精準鎖定受眾、Google 關鍵字適合攔截有明確搜尋意圖的人、Instagram 適合視覺導向的品牌、YouTube 適合需要較長解說的產品。，想了解兩者差異可參考FB與Google廣告差異完整比較

廣告費用如何計算？有哪些收費方式？

投放廣告時，你可以自行選擇平台的收費方式。目前主流的收費方式有：

• CPC（每次點擊計費）：顧客每點擊廣告一次的費用。FB 廣告的 CPC 大約 3-8 元，Google 關鍵字則是 5-30 元不等。我自己實測教育產業最低到 2 元，但冷門或高競爭產業可能到 15 元以上。
• CPM（每千次曝光計費）：廣告顯示在用戶裝置 1,000 次的費用。台灣 FB 廣告的 CPM 大約 120-300 元，看產業和季節而定。CPM 通常用在品牌曝光型的廣告活動。
• CPA（每次行動計費）：用戶完成特定行動（如填表、購買）的費用。這是最終看成效的指標，但需要安裝追蹤碼才能計算。
• CPV（每次觀看計費）：影片廣告專用，用戶觀看影片 15 秒或完整觀看（取較短者）的費用。YouTube 廣告常用這種計費方式。
• CPI（每次安裝計費）：App 廣告專用，用戶透過廣告下載 App 的費用，大約 30-100 元不等。

廣告投放有哪些策略？

策略一：每天投 50-200 元，小額試水溫

FB 廣告每天最低可以投放 50 元。雖然金額不大，但廣告管理員後台就可以看到很完整的數據，包含 CPC、CPM、連結點擊次數等。

透過這些數據，你會越來越掌握廣告投放的邏輯。也能自己多產出幾種不同的文字搭配圖片素材的組合，做 A/B 測試，觀察哪一種的表現最好。

策略二：建立不同的廣告組合做 A/B 測試

同一個行銷活動的廣告可以做以下不同的測試：

• 不同的廣告受眾：可以設定受眾的年齡、興趣、地理位置等，其中又以受眾的興趣最常調整，作為 A/B 測試的重點
• 不同的廣告文字：包含廣告標題、廣告內文、按鈕文字等。廣告標題是影響廣告成效的重要因素，非常適合做 A/B 測試
• 不同的廣告圖片：包含圖片色調、排版、素材內容。試著更換不同的圖片素材，看看哪一種表現最好

策略三：前期 20% 預算、後期 80% 預算加重投放

這是行銷公司最常用也最有成效的廣告投放方法。

前 10 天，先拿出總預算的 20%，針對各種不同的「文字 × 圖片 × 受眾」組合做廣告測試。等到 10 天結束後，觀察哪一個組合的表現最好，再把剩下的 80% 預算花在最好的廣告組合上面。

策略四：全漏斗佈局（適合月預算 10 萬以上）

如果你的月預算在 10 萬以上，建議採用全漏斗佈局：

1. 上層（知名度）：20% 預算，用影片廣告觸及新受眾，建立品牌認知
2. 中層（考慮）：30% 預算，用互動廣告 + 內容行銷，培養信任感
3. 下層（轉換）：50% 預算，用銷售廣告 + 再行銷，促成購買或留名單

這種做法短期看起來成本比較高，但中長期能建立穩定的客戶獲取管道，不會只依賴「最後一哩」的轉換廣告。

不同預算的投放策略建議

ROAS（廣告支出回報率）的意思是每花 1 元廣告費帶回多少營收。ROAS 2 倍代表花 1 萬廣告費帶來 2 萬營收。一般來說 ROAS 3 倍以上算是不錯的成績，但要注意這不等於利潤——還要扣掉產品成本、人力、平台抽成等。

IG、FB、Google 廣告投放懶人包

FB/IG 廣告：如果你是電商品牌，請先研究消費者的受眾輪廓——他們都在哪裡找資訊？對什麼議題有興趣？然後用這些洞察做成素材、設定可能有興趣的受眾，這樣廣告才能精準投放給潛在消費者。IG 與 FB 的社群特性很不同：IG 以吸睛的圖片、短影音為主；FB 以提供資訊為主。2026 年 Reels 版位的成本持續下降，建議投 IG 時優先使用 Reels 格式。

Google 廣告：可以使用 Google Ads 後台的關鍵字規劃工具，找出符合使用者搜尋意圖的關鍵字。盡量找搜尋意圖明確的關鍵字，避免太廣泛的詞，選擇與產品或服務相關的長尾關鍵字，設定成「獲取最多點擊」來測試。Google 廣告的優勢在於——用戶是「主動搜尋」你的產品，購買意圖天生就比社群廣告高。，詳細操作可以參考FB廣告管理員完整教學

行銷公司收費模式比較

如果你不想自己操作廣告，找行銷公司代操是另一個選擇。但收費方式百百種，以下幫你整理常見的收費模式：

以抽成制為例：如果你的月廣告預算 5 萬，代操費用大約 5,000-12,500 元；月預算 10 萬，代操費用約 10,000-25,000 元。通常不包含素材製作的費用，做圖每張約 2,000-3,000 元，寫文案每篇約 2,000-4,000 元。

如何判斷行銷公司的收費是否合理？

市場上行銷公司品質參差不齊，以下幾個指標可以幫你判斷：

1. 透明度：好的公司會讓你直接看廣告後台數據，而不是只給你一份包裝過的報表。如果公司不願意讓你看後台，這是一大警訊。
2. 廣告帳號歸屬：廣告帳號應該開在你的企業管理平台下，而不是開在代操公司的帳號。這樣未來即使換公司，你的數據和受眾都還在。
3. 合約彈性：避免簽太長的綁約期。好的合作關係應該建立在成效上，而不是合約上。建議先簽 3 個月看成效。
4. 溝通頻率：至少每週一次進度報告，每月一次完整檢討。如果公司收了錢就消失，趕快換。
5. 成效基準：好的公司會在合作前就跟你討論 KPI，例如目標 CPA、目標 ROAS 等。沒有目標的投放就是亂花錢。

發包給廣告公司 VS 個人接案優缺點比較

廣告公司講究品質和規模，個人接案講究效率和彈性。以下是詳細比較：

尋找外包行銷公司：

1. Pro360 找行銷外包
2. Tasker 找行銷外包

需要專業的廣告投放服務？

如果你看完這篇，對廣告預算怎麼抓有了基本概念，但不確定該自己投還是找人代操——歡迎直接跟我們聊聊。

我們 恆遠數位的廣告投放服務，不管是 Facebook、Google 還是多平台整合投放都有經驗。我們的特色是：完全透明的廣告後台、廣告帳號開在你名下、每週一次進度報告。不綁長約，用成效說話。

總結：抓廣告預算的 5 個原則

最後幫你歸納一下這篇的重點：

1. 從目標倒推預算：用「目標營收 × CPA ÷ 轉換率」公式計算，而不是「有多少花多少」
2. 平台選擇看預算：月預算 3 萬以下集中一個平台，10 萬以上再考慮多平台佈局
3. 先測試再加碼：前 20% 預算做測試，找到有效組合後再投入 80%
4. 季節因素要考慮：Q4 旺季費用高 15-30%，如果預算有限可以避開大檔期
5. 代操費抓 10-25%：行銷公司的代操費是廣告費的 10-25%，記得確認是否包含素材製作

廣告投放不是賭博，而是一門可以用數據持續優化的科學。只要你願意花時間學習和測試，就算月預算只有 2 萬，也能投出好成績。

廣告投放費用常見問題 FAQ

Q：FB 廣告最低可以投多少錢？

Meta 規定每日最低預算是 50 元台幣，所以技術上每個月花 1,500 元就能投廣告。但實際上，低於每日 200 元很難跑出有意義的數據，建議至少月投 6,000 元以上才值得嘗試。

Q：Google 廣告和 FB 廣告，新手該先投哪個？

如果你的產品或服務有明確的搜尋需求（例如「台中牙醫推薦」、「線上英文課程」），優先投 Google 關鍵字廣告，因為用戶主動搜尋的購買意圖最強。如果你的產品偏向衝動消費或視覺導向（例如服飾、美妝、餐飲），先投 FB/IG 廣告效果更好。

Q：廣告投出去多久會有效果？

通常需要 3-7 天的「學習期」，這段期間 Meta 的演算法在測試哪些人最可能對你的廣告感興趣。學習期結束後（通常累計 50 次轉換事件），廣告表現會趨於穩定。如果在學習期就一直改設定，反而會拖長這個過程。