AI 寫文案實測：用 ChatGPT、Claude、Gemini 各寫一篇行銷文，結果差很大（2026）

上個月我們用 AI 寫了一封 EDM，開信率直接翻倍——但下一封就翻車了。打開率從 28% 暴跌到 9%，客戶直接問：「你們是不是換了寫手？」其實沒有，只是換了一套 prompt。這件事讓我們認真思考：到底哪個 AI 工具最適合寫中文行銷文案？

於是我們花了兩週，用 ChatGPT（GPT-4o）、Claude（Opus 4）和 Gemini（2.5 Pro）分別撰寫社群貼文、EDM、部落格文章和廣告文案，全部使用相同的 prompt、相同的品牌背景資料。結果？三個 AI 的表現差異大到我們自己都嚇一跳。

這篇文章會完整呈現我們的測試方法、每個工具的實際產出（含完整文案範例），以及最終的評分比較。如果你正在考慮要用哪個 AI 來寫文案，這篇應該能幫你省下不少踩坑的時間。

測試方法：怎麼做到公平比較？

要比較三個 AI 的文案能力，首先得確保測試條件一致。我們設定了以下規則：

品牌設定：虛構一個台灣保養品品牌「朝日研究室」，主打天然成分、價格中等偏高，目標客群為 25-40 歲女性。三個 AI 都收到完全相同的品牌簡報（包含品牌故事、產品特色、競品分析、目標 TA 描述）。

Prompt 規範：每次測試都使用同一組 prompt，包含角色設定、語氣要求、字數限制和輸出格式。不做追問、不做二次修改，只看第一次產出的結果。

評分標準：由我們團隊三位行銷人員獨立評分，滿分 10 分，評分維度包含：語感自然度、品牌調性契合、CTA 吸引力、中文流暢度、創意程度。最終取平均分。

使用版本：ChatGPT Plus（GPT-4o，2026 年 4 月版）、Claude Pro（Opus 4）、Gemini Advanced（2.5 Pro）。三者都是付費版，確保取得最佳輸出品質。

第一戰：社群貼文（Instagram 文案）

Prompt：「你是一位台灣美妝品牌的社群行銷專家。請為朝日研究室的新品『晨光精華液』撰寫一則 Instagram 貼文，150 字以內，語氣親切自然，需包含一個 CTA。」

ChatGPT 的產出

「早安，你的肌膚準備好迎接今天了嗎？✨ 朝日研究室全新『晨光精華液』，萃取自高山植物精華，一滴就能喚醒沉睡的肌膚光澤。質地輕透不黏膩，早晨保養只要 30 秒就能出門！現在下單享早鳥 85 折，限量 500 組，手刀搶購 👉 連結在自介」

Claude 的產出

「昨天加班到十一點，今早照鏡子竟然沒有要死的感覺？偷偷說，最近在用朝日的晨光精華液。不是那種『用了馬上變仙女』的神話，但洗完臉壓兩下，皮膚真的會透亮那麼一點點。成分很單純，敏感肌也能安心用。早鳥 85 折的連結放在 bio，想試的趁現在。」

Gemini 的產出

「🌟 朝日研究室新品上市｜晨光精華液 🌟 嚴選台灣高山植萃成分，通過 SGS 安全檢測。三大功效：保濕鎖水、提亮膚色、強化屏障。適合所有膚質，早晚皆可使用。🌿 早鳥優惠 85 折，限時限量。點擊自介連結立即選購！#朝日研究室 #晨光精華液 #天然保養」

社群貼文小結

差異一眼就看得出來。ChatGPT 寫出的是標準的「品牌行銷語言」，能用但不出彩；Claude 的文案帶有強烈的個人生活感，讀起來最像真人寫的社群貼文；Gemini 則偏向產品規格介紹，像是把官網文案搬到 IG 上，社群感最弱。

在 2026 年一項 134 人的盲測中，Claude 在寫作類別贏得了 8 輪中的 4 輪，ChatGPT 僅贏 1 輪。這和我們的觀察一致：Claude 在需要「人味」的文案上，確實領先不少。

第二戰：EDM / Email 行銷文案

Prompt：「請為朝日研究室撰寫一封會員專屬 EDM，主題是周年慶促銷。信件主旨不超過 30 字，內文 200 字以內，需營造緊迫感但不要太推銷。」

ChatGPT 的 EDM

主旨：「朝日周年慶｜會員專屬 72 小時限定優惠開跑！」 內文：「親愛的朝日會員您好，感謝您一路以來的支持與陪伴！為慶祝朝日研究室成立三周年，我們準備了專屬於您的感恩回饋：全館商品 75 折起，滿 $2,000 再送明星商品旅行組。活動僅限 72 小時，錯過再等一年。立即前往官網選購，用最好的價格，把最好的保養帶回家。」

Claude 的 EDM

主旨：「三年了，這封信只寄給老朋友」 內文：「Hi，好久不見。朝日研究室滿三歲了，說實話，走到今天全靠你們這群願意嘗試的人。沒有要講什麼煽情的話，就是想在周年的時候給你們一個還不錯的價格——全館 75 折，加上一組我們自己很喜歡的旅行組（滿兩千就送）。活動只開三天，因為備貨真的有限。如果最近剛好要補貨，這個時間點蠻划算的。」

Gemini 的 EDM

主旨：「朝日研究室三周年慶典｜會員限定優惠」 內文：「尊敬的朝日會員，感謝您長期以來對朝日研究室的信賴與愛護。為慶祝品牌成立三周年，我們特別推出以下會員專屬優惠：1. 全館商品 75 折起 2. 單筆消費滿 NT$2,000 贈送明星產品旅行組 3. 紅利點數雙倍送。活動期間：即日起至 72 小時後截止。誠摯邀請您蒞臨官網選購。」

EDM 文案小結

EDM 的關鍵在於「開信率」和「點擊率」。ChatGPT 的主旨中規中矩，加了「72 小時限定」的緊迫感算是合格；Claude 的主旨「三年了，這封信只寄給老朋友」根本不像促銷信，反而最容易被打開——因為收件人會好奇；Gemini 的主旨則太像系統通知，開信率可能最低。

內文方面，Claude 寫的 EDM 完全不像行銷信，反而像朋友之間的訊息，這種風格在 2026 年的行銷趨勢中越來越受歡迎。Gemini 的 EDM 用了「尊敬的」和「蒞臨」，在台灣消費者眼中顯得過於正式，甚至有點距離感。

第三戰：部落格文章（SEO 長文）

Prompt：「請撰寫一篇 800 字的部落格文章，標題：『敏感肌換季保養 5 大地雷，你踩了幾個？』語氣輕鬆專業，需包含 SEO 關鍵字『敏感肌保養』至少 3 次。」

由於部落格文章篇幅較長，這裡摘錄各工具的開頭段和結尾段做比較。

ChatGPT 的部落格開頭

「每到換季，你的臉是不是又開始泛紅、脫皮、刺痛？敏感肌保養一直是許多人頭痛的問題，尤其在台灣潮濕多變的氣候下，錯誤的保養步驟可能讓肌膚狀況雪上加霜。今天就來盤點換季時最常見的 5 個敏感肌保養地雷，看看你中了幾個！」

Claude 的部落格開頭

「上禮拜我同事小美來辦公室，臉頰紅得像被人打了兩巴掌。真正的原因是她在換季的時候把整套保養品全換成『敏感肌專用』——結果皮膚反而大爆炸，跟男友吵架沒關係。這種事在敏感肌保養的世界裡太常見了，好心辦壞事的案例每年都在重演。」

Gemini 的部落格開頭

「敏感肌保養是現代人普遍關注的護膚議題。據統計，台灣約有 40% 的人口屬於敏感性肌膚，而換季時期更是肌膚問題的高發期。本文將為您整理換季期間敏感肌保養最常見的五大錯誤觀念，幫助您建立正確的護膚概念。」

部落格文章小結

部落格文章最能看出三個 AI 的性格差異。ChatGPT 像一個有經驗的內容行銷人員，熟悉 SEO 套路，開頭用問句吸引注意力，結構工整但缺少記憶點。Claude 像一個會說故事的人，用具體場景帶入主題，讀者容易被吸進去，但 SEO 關鍵字密度需要手動調整。Gemini 像一篇維基百科條目，資訊密度高但讀起來很累，完全沒有吸引人繼續往下看的衝動。

值得注意的是，純 AI 生成且未經人工編輯的頁面，獲得搜尋排名前三的機率比人機協作內容低了 3.1 倍。所以不管用哪個 AI，人工編修都是必要的步驟。

第四戰：Facebook / Google 廣告文案

Prompt：「請撰寫一則 Facebook 廣告文案，推廣朝日研究室周年慶活動。標題 15 字以內，內文 80 字以內，需包含明確的行動呼籲。」

三款 AI 的廣告文案對比

ChatGPT 標題：「周年慶倒數，把握最後機會！」 ChatGPT 內文：「朝日研究室三周年感恩回饋，全館 75 折起！天然植萃配方，溫和呵護你的每一天。限時 72 小時，滿額再送明星旅行組。立即搶購，為肌膚準備最好的禮物！」

Claude 標題：「你的保養品用完了吧」 Claude 內文：「趁朝日三周年補貨最划算。整組保養 75 折不用湊單，消費滿兩千再多送一組旅行裝，出差出國剛好用。三天而已，猶豫就沒了。」

Gemini 標題：「朝日研究室三周年限時優惠」 Gemini 內文：「朝日研究室歡慶三周年，推出會員獨享優惠方案。全系列產品享 75 折優惠，單筆消費滿 NT$2,000 即贈明星商品旅行組。優惠期限為 72 小時，敬請把握機會。立即前往官網了解詳情。」

廣告文案小結

廣告文案講究的是「在最短的篇幅裡打動人」。Claude 用了「你的保養品用完了吧」這種直接對話式的標題，在社群滑動中最容易引起停留。ChatGPT 的標題「周年慶倒數，把握最後機會」有效但老套。Gemini 的標題純粹是品牌名加活動名稱，幾乎沒有吸引力。

2026 年的數據顯示，AI 文案工具能提升廣告點擊率約 38%，同時降低每次點擊成本 32%。但前提是你選對了工具並且給了好的 prompt——否則 AI 產出的廣告文案可能比人寫的更無感。

中文寫作品質深度分析

對台灣的行銷團隊來說，「中文寫得好不好」可能比英文能力更重要。我們特別針對三個 AI 的繁體中文寫作品質做了深入比較。

用詞習慣與在地化

ChatGPT 的中文最穩定，用詞偏向「標準書面語」，不太會出現簡體中文用法或奇怪的直譯。但缺點是語氣偏正式，社群文案會顯得生硬。Claude 的中文帶有一種獨特的口語感，句子節奏變化多，讀起來最舒服。偶爾會用到一些大陸慣用語（例如「搞定」比較少見於台灣正式文案），但整體瑕不掩瑜。Gemini 的中文品質波動最大，有時候寫得很好，有時候會出現直譯感很重的句子，像是先寫英文再翻成中文。

語感與節奏

在 PTT 和 Dcard 的討論中，不少使用者指出 ChatGPT 的文字「能用但平實無聊」，Gemini「安全但無聊」，而 Claude 在創意寫作上的語感最被認可。這和我們的測試結果完全吻合。

Claude 最厲害的地方在於「語氣模仿」能力。給它一段你品牌過往的文案作為範例，它能精準抓到你的寫作節奏、用字習慣和句型偏好，產出的文案幾乎不需要大幅修改就能直接使用。這在三個工具中是最突出的。

長文一致性

在長篇內容（如 2000 字以上的文章）方面，ChatGPT 容易在中後段開始重複相似的句型結構；Claude 維持語氣和邏輯架構的能力最強，整篇讀下來不會有「前後判若兩人」的感覺；Gemini 2.5 Pro 在長文摘要和資料整理上表現最好，但原創性長文寫作仍有改善空間。

評分總表：三大 AI 文案能力比較

以下是我們四項測試的綜合評分（滿分 10 分）：

各場景最佳 AI 工具推薦

測試完四種文案類型後，我們整理出每個場景最適合的工具：

Prompt 技巧：讓每個 AI 寫出更好的文案

同一個 prompt 在不同 AI 上的效果可以差很多。以下是我們實測後整理的 prompt 技巧，針對每個工具量身打造。

ChatGPT Prompt 技巧

1. 明確指定「台灣繁體中文」而非「中文」，避免簡體用語混入。 2. 給予具體的語氣範例：「語氣參考 Pinkoi 的品牌電子報」比「語氣活潑」有效十倍。 3. 要求它「不要用驚嘆號」或「每段不超過三句」——ChatGPT 很擅長遵守具體的格式限制。 4. 在 prompt 結尾加上「請用對話式的語氣，像是跟朋友聊天」可以有效降低它的「官腔」。

Claude Prompt 技巧

1. 提供品牌過去的文案作為寫作風格參考，Claude 的語氣模仿能力是三者中最強的。 2. 不需要過度限制格式——Claude 自己會選擇合適的結構，過多限制反而讓它寫得拘謹。 3. 善用「請避免 AI 味」這個指令，Claude 對這個指令的回應最自然。 4. 如果覺得太口語，加上「保持專業但親切的語氣」就能找到平衡點。

Gemini Prompt 技巧

1. 發揮它的資料整合優勢：先讓它搜尋相關資料，再基於搜尋結果撰寫文案。 2. 明確要求「像是寫給朋友看的社群貼文，不是新聞稿」，強制它跳脫正式語氣。 3. 搭配 Google Docs 使用效果最好，可以直接在文件中修改和迭代。 4. 對於需要引用數據的文案類型（如白皮書、研究報告），Gemini 的表現會比寫社群文案好很多。

實戰建議：不要只用一個 AI

測試做完，我們最大的心得是：沒有一個 AI 適合所有場景。最聰明的做法是組合使用。

我們現在內部的工作流程是這樣的：用 ChatGPT 產出初稿和 SEO 架構，用 Claude 改寫語氣和加入品牌個性，最後用 Gemini 做事實查核和數據補充。三個工具月費加起來大約台幣 2,500 元，比請一個 part-time 文案便宜得多，而且 24 小時待命。

但請記住一個數據：發布 AI 內容並經過 20% 以上人工修改的團隊，自然流量表現比只修改不到 5% 的團隊好 2.7 倍。AI 是工具，不是替代品。最終的品質把關還是要靠人。

想了解更多三大 AI 工具的完整比較？我們之前寫過一篇 ChatGPT、Claude、Gemini 深度比較，從功能面到價格面都有完整分析。另外，如果你是上班族想快速上手各種 AI 工具，也推薦看看我們的上班族 AI 工具比較指南。

費用比較：三個 AI 每月要花多少錢？

對中小企業和個人工作者來說，成本也是重要考量。以下是 2026 年 4 月的最新價格：

三者價格幾乎相同，所以選擇的重點不在價格，而在於哪個工具最符合你的主要用途。如果預算有限只能選一個，我們的建議是：以中文文案為主選 Claude，以 SEO 和多功能為主選 ChatGPT。

2026 年 AI 文案的趨勢觀察

做完這次測試，我們也觀察到幾個 2026 年 AI 文案的重要趨勢：

第一，AI 文案的「去 AI 味」成為關鍵競爭力。67% 的 B2B 買家表示他們通常能辨識未經編輯的 AI 內容，而且 58% 的人認為這會降低對品牌的信任。這意味著單純用 AI 生成然後直接發布，風險越來越高。

第二，簡單的文案比複雜的更有效。數據顯示，用詞簡單的文案轉換率比複雜文案高出 514%。這一點上，Claude 的口語化風格反而是優勢——因為它天然就傾向寫出「白話文」。

第三，AI 行銷工具的市場正在爆發性成長。全球生成式 AI 內容創作市場規模預計從 2024 年的 148 億美元成長至 2030 年的 801 億美元。這已經是現在進行式，遠遠超過趨勢的範疇——不開始用 AI 輔助文案的團隊，生產力差距只會越來越大。

如果你的團隊還在觀望，或是不確定該怎麼把 AI 導入行銷流程，我們提供AI 導入諮詢服務，可以針對你的產業和需求，規劃最適合的 AI 工具組合和工作流程。

三大 AI 文案能力總評分表

各 AI 最適合寫什麼類型的文案？

AI 文案工具訂閱方案費用比較

從 CP 值來看，如果你是自由接案或一人行銷，ChatGPT Plus 和 Claude Pro 都是 $20/月，功能互補——短文案用 ChatGPT，長文案用 Claude，是目前最聰明的雙工具搭配策略。

結論：選工具不如選策略

回到開頭那封翻車的 EDM——後來我們找到原因了。第一封成功是因為我們用 Claude 寫的初稿，然後花了 30 分鐘人工調整語氣和加入品牌元素。第二封失敗是因為趕時間，直接用 ChatGPT 生成然後原封不動地發出去。

真正該問的是「你怎麼用它」，而不是「哪個 AI 比較好」。最好的策略是：了解每個工具的強項，在對的場景用對的工具，然後永遠保留人工最終審核的步驟。

AI 寫文案的核心議題已經是「怎麼用才會贏」，「要不要用」早就過時了。希望這篇實測能幫你找到答案。

延伸閱讀：Siege Media - 51 AI Writing Statistics To Know in 2026、Tactiq - Claude vs ChatGPT vs Gemini: Which AI Writes Best?