FB再行銷是什麼？
再行銷白話來講就是：針對感興趣客戶再次行銷
Facebook再行銷是一種進階的廣告操作策略，主要功能是：
對曾經到過你商店的客戶FB上，顯示你想給他們看的廣告
藉此機會推動對你已經有興趣的客戶，完成購買
FB再行銷的原理是什麼？
當你瀏覽了官方網站後
網站能夠抓到你的基本使用資料
並且加密回傳給FB做為資料分析使用
（專有名詞叫做“網站安裝FB像素”，FB像素能把使用者資料回傳給FB）
當FB接收到這些使用的名單之後
我們在廣告後台時，就能夠將廣告受眾設定為這些人
針對他們投放廣告
FB再行銷廣告適合誰？
FB再行銷不限產業，但我認為比較適合中大型規模的商家
或是需要有意識的搭配其他廣告策略使用
因為如果網站流量很小會導致再行銷的名單也很小
這樣臉書會因為廣告受眾太小而無法成功投遞廣告或是CPC會很高
FB像素收集到的名單的大小會決定適不適合使用再行銷
臉書再行銷可以搭配的其他廣告策略
如果你的網站流量很大
可以靠慮直接安裝FB像素，針對造訪過網站的使用者投放廣告
如果網站流量本身不大
則需要先透過其他廣告曝光導流引導使用者進到網站
讓FB像素記錄到這些人後再針對他們執行再行銷廣告
如何設定再行銷廣告
首先，你需要在你的網站上安裝 Facebook Pixel(就是臉書像素)
這是一段 JavaScript 代碼，可以在Facebook 企業管理平台（Business Manager）中的“事件管理工具”這邊新增網站
FB事件管理工具，左側綠色按鈕可以建立新的FB像素
選擇你的資料來源方式
這邊可以選擇你的網站平台，如果找不到建議使用GTM(萬用工具下次再介紹)
QMeta Pixel 和 Conversions API 有什麼差別，哪個更準確？
Meta Pixel 是瀏覽器端追蹤，會受到 iOS 隱私限制、廣告封鎖器影響，2026 年準確性約 60～75%。Conversions API（CAPI）是伺服器端追蹤，不受瀏覽器限制，準確性更高。建議兩者同時使用（「事件配對」模式），讓 Meta 的數據完整性最佳化，再行銷受眾更準確。
Q再行銷廣告的受眾名單多久更新一次？
Meta 自訂受眾會持續更新，根據你設定的時間窗口（如「過去 30 天瀏覽過網站」），每天自動加入符合條件的新用戶。建議依產品購買週期設定時間窗口：衝動型消費設 7～14 天，高單價考慮型產品設 30～60 天，讓廣告在決策窗口內精準追蹤。
QFB 再行銷廣告和冷開發廣告的預算比例怎麼分配？
一般建議：再行銷廣告佔總預算 20～30%，冷開發廣告佔 70～80%。再行銷受眾雖小但轉換率高（通常 3～5 倍於冷開發），因此即使預算少也能有效拉升整體 ROAS。若發現再行銷廣告 ROAS 特別高，可適度提高比例，但不能完全放棄冷開發（否則再行銷受眾會枯竭）。
Q如何透過再行銷廣告提升購物車棄單的轉換？
針對棄購用戶的再行銷是電商最高 ROI 的廣告策略之一。建議：①用動態商品廣告自動展示用戶瀏覽過的商品；②加入限時優惠碼增加緊迫感；③設定棄單後 1 天、3 天、7 天三波追蹤；④文案側重「解決疑慮」而非只強調折扣。2026 年整合 WhatsApp 訊息的再行銷流程也越來越普遍。
Q再行銷廣告一直追蹤同一批人會不會讓客戶反感？
是的，廣告疲乏（Ad Fatigue）是再行銷常見問題。解決方法：①設定頻次上限（如每週最多看 3 次）；②為不同時間段（1 天、7 天、30 天）設定不同素材和訊息；③對已購買的用戶排除在再行銷受眾之外；④定期更換廣告素材。2026 年建議每 2 週刷新一次再行銷廣告素材。
接者就按照步驟一個一個來就好囉
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自由揚John
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