廣告投放是什麼?可以獲得哪一些效益?
廣告投放最直接來說
就是透過付錢給Meta或是Google等社群平台
請他們將你的商家資訊曝光給陌生用戶
有點像是花錢請一個公讀生在網路是界發傳單的概念
但是最近發傳單的工讀生越來越貴
Google廣告或是FB廣告平均點擊成本都越來越高
因此在花錢時
一定要先知道自己在做什麼
才不會花了大錢請工讀生
結果卻沒有辦法帶來實際效益
FB廣告投放和Google廣告差異有哪些?
類別 | Meta廣告 | Meta廣告 | Google廣告 | Google廣告 | Google廣告 |
---|---|---|---|---|---|
項目 | Fb廣告 | Ig廣告 | 關鍵字廣告 | GDN聯播網 | 商品精選廣告 |
入手難度 | 初階 | 中階 | 中高階 | 中階 | 中階 |
實際效益 | 點擊/曝光、名單搜集 | 點擊/曝光、名單搜集 | 點擊/曝光 | 點擊/曝光 | 點擊/曝光 |
曝光位置 | 在FB上曝光 | IG上曝光 | 谷歌搜尋曝光 | 網站曝光 | 谷歌搜尋曝光 |
前置條件 | 無 | 無 | 需有網站 | 需有網站 | 無 |
金額門檻 | 每日50元 | 每日50元 | 無下限 | 無下限 | 無 |
Meta和Google分別是兩個廣告投放競爭最大的公司
- Meta主要產品是Facebook和Instagram
- Google主要產品是搜尋和Google Ads(Google Ads可以當成是有些網站與Google合作,能顯示Google要求的廣告)
臉書廣告主要優勢為設定簡單
並且就算沒有網站只要有文字或是圖片就能夠搜集名單完成購買
Google廣告則比較強調強力的市場調查
將流量引導到自己的官方網站並完成結帳
FB廣告及Google廣告分別適合誰?
我認為新手一定是從FB廣告下手
主要原因是:簡單、直覺、並且可以用簡單策略執行
但如果你是中小企業
並且已經擁有品牌官方網站
則可以考慮佈局Google關鍵字廣告
(Ps.關鍵字廣告也能夠提高網站SEO唷,有興趣的話留言我之後再寫一篇文章)
FB廣告及Google廣告常見策略搭配佈局
通常我在協助業主進行廣告投放策略時
會同時執行FB廣告以及Google廣告
因為這兩種分別廣告分別解決不同階段的客戶
先想像一下:今天有一位不認識你的客戶正準備找你購買
他對於品牌的理解是這樣的:
陌生→接觸→引起興趣→搜集資料→購買
這件事情套用到廣告投放的世界就會是這樣的
- 陌生:在沒看到廣告錢,完全不知道品牌
- 接觸:透過Facebook廣告或是GDN廣告發現有個酷東西
- 興趣:仔細閱讀廣告文案、思考是不是能夠解決問題
- 搜集資料:用戶在Google搜尋,關鍵字廣告排名第一
- 購買:覺得好像不錯可信賴,在網站上進行購買
因此,我其實還蠻建議大家Facebook廣告可以和Google關鍵字廣告一起投
至於說如果單純的圖文廣告要投在FB還是Google的GDN聯播網
效益會取決於各種產業類別有所不同
舉例來說,知識型產品,投放在Google GDN效果是不錯的
主要原因應該是因為網知識型產品廣告會出現的網站素質是高的
因此比較容易促成購買
但是反觀如果是快時尚的產品
例如珠寶、耳環、手鍊等等
放在FB或是IG廣告的成效則會更高一點
廣告投放的還有哪些常見渠道有哪些?哪些是我建議的?
廣告投放除了Facebook還有Instagram以外
還有這一些常見的渠道可以提供給你們參考:
- Line廣告:台灣很多人都在用賴,如果行有餘力也可以考慮看看Line廣告
- TikTok廣告:不得不說Tiktok最近越來越火,特別是年輕族群都在使用,想打年輕族群也可以試看看唷
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另外如果想要學習Facebook廣告投放
也可以參考這4篇文章:
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