業配合約範本：品牌與創作者要寫的 12 個條款、薦證廣告責任與素材授權怎麼談

業配出事時，最先收到公平會公文的，通常是品牌。

這句話對兩邊都是提醒。品牌以為「稿子是網紅寫的，說錯話是他的事」，但廣告主本來就要為廣告內容負責；創作者以為「我只是分享使用心得」，但收了報酬的推薦就是薦證廣告，明知內容誇大還照講，要跟品牌一起負連帶賠償責任。業配合約要處理的，除了交付物、修改次數和付款，更重要的是把這條法律責任怎麼分攤寫清楚。

這篇給發合約的那一方：品牌行銷、代理商，或是自己接案的創作者與工作室。先用一張表看完業配合約該有的條款，接著照合作流程，從報價、Brief、法規、交付修改、授權、付款到出事時怎麼處理，一段一段講，最後附上可以直接改用的範本骨架。

業配合約範本總覽：12 個條款一張表

先講結論：業配合約的骨幹是「交付什麼、改幾次、何時上線、素材能用多久、錢怎麼付、出事誰負責」，下表列出 12 個條款和沒寫時最常見的爭議。

這張表不需要每一條都寫得很長。合作金額小的一則貼文，十二條各一兩行就夠；年度大使、長期代言才需要每條展開。重點是每一條都有寫到，雙方對「沒寫的部分照常理」的理解，往往差很多。

簽約前：報價單、Brief 和交付物清單要變成合約附件

先講結論：業配合約的本文可以通用，每一檔合作不一樣的東西放在附件，附件至少要有報價單和Brief兩份。

業配的報價通常在 LINE 或 Email 談，Brief 是一份簡報，合約是另一份 Word，三份文件的版本常常對不起來。創作者照 Brief 拍，品牌照合約驗收，合約裡寫的卻是報價時的舊版交付物。簡單的解法是把三份東西綁在一起：合約本文寫「交付內容詳附件一報價單、附件二 Brief」，附件內容以簽約時的版本為準，之後有變更另外簽確認。

報價怎麼列，可以看報價確認後怎麼簽約那篇整理的接案流程，報價單上的每一行最好就是合約附件的一行；品牌活動或快閃合作牽涉場地與人力，項目拆法可以參考活動企劃報價單範本。合約本文不想從零寫，範本庫裡有一份內容製作委託契約可以當底稿。

合約和附件準備好之後，要讓對方簽回來。我們自己做的秒簽 SpeedSign可以把合約連附件一起放進編輯器，用 Email 寄出；創作者收信輸入 Email 驗證碼後，在手機上簽名或上傳工作室印章就完成，簽完雙方都收到一份完成版 PDF。品牌方要蓋公司大小章，也可以上傳印章用印。免費註冊就能用，免費方案一份文件 1 位簽署人；有經紀公司要一起簽的三方合約，需要多人簽署的方案。

法規這段品牌和創作者都逃不掉：薦證廣告與產品宣稱

先講結論：業配內容如果誇大不實，品牌是廣告主，創作者是廣告薦證者，兩邊都可能被追責，合約要把「誰提供說法、誰負責查證」寫清楚。

公平交易法第 21 條禁止對商品做虛偽不實或引人錯誤的表示，第 5 項更明文規定：廣告薦證者明知或可得而知薦證有引人錯誤之虞仍為薦證，要與廣告主負連帶損害賠償責任；薦證者不是知名公眾人物、專業人士或機構的，以所收報酬十倍為限。違反第 21 條的事業，依第 42 條可處新臺幣 5 萬元以上 2,500 萬元以下罰鍰。公平會在 2024 年也修正了網路廣告案件的處理原則，把部落客、網紅、直播主等社群用戶明文納入，網紅自己賣東西時就是廣告主本人。

合約裡建議放兩個條款。第一是說法來源條款：產品功效、數據、認證都由品牌提供，並由品牌保證有依據；創作者不得在品牌提供的範圍外自行增加功效宣稱。第二是腳本確認條款：上線前的腳本或成品須經品牌書面確認，確認後的內容如有不實，主要由提供說法的一方負責。這兩條不能讓任何一方完全脫責，但能讓出事時有清楚的分工依據。

合作標示也要寫。公平會處理薦證廣告時看的是消費者會不會被誤導，把「這是合作」標示清楚，是最便宜的風險控管。Instagram、YouTube 這類平台也有自己的付費合作標籤規則，合約可以直接約定「使用平台提供之合作標示功能，並於內文標示合作字樣」。

交付與修改：腳本確認、修改次數、上線時間

先講結論：修改次數要分成「腳本階段」和「成品階段」各算，而且要定義什麼叫一次修改。

業配最耗時的往往是來回修改。品牌窗口換人、主管臨時有意見、法務最後一刻要改字，每一次都讓創作者重剪一次。合約只寫「修改兩次」不夠，因為「一次」可以是改一個字，也可以是整支重拍。比較清楚的寫法如下：

「逾期視為同意」這句對創作者特別重要。品牌三天沒回覆，創作者照原定時間上線，合約上有依據；沒有這句，創作者只能等，等到檔期過了，還可能被說沒準時交付。品牌方若不想接受這句，也可以改成「逾期則上線日順延」，至少讓時間的責任說清楚。

授權期間與二次使用：拿去下廣告要另外談

先講結論：業配費買的是「創作者在自己帳號發布」，品牌要轉發、剪輯或拿去投放廣告，都屬於額外的素材授權，要另外寫範圍、期間和費用。

業配影片的著作權原則上屬於創作者。依著作權法第 12 條，出資聘請他人完成的著作，未約定時著作財產權歸受聘人，出資人只能在出資目的範圍內利用。品牌付了業配費，能做的是讓這支影片在創作者帳號上播出；想把它變成自家廣告素材，就要談授權。另外，影片裡是創作者本人的臉和聲音，這部分還牽涉肖像權，品牌拿去投放時同樣需要同意。

授權到期後要怎麼處理也要寫。廣告投放到期要停止，官網嵌入的影片要不要撤，品牌轉發的貼文是否保留，都要有答案。授權文件怎麼寫，可以參考授權書範本與寫法，把重製、公開傳輸、改作這幾種利用方式逐項列出來。用了 AI 生成素材或配樂的影片，權利更複雜，AI 使用前要知道的著作權問題可以先看一遍。

付款、稅與發票：個人創作者和工作室不一樣

先講結論：報價一定要註明含稅或未稅，以及付款方式是開發票還是由品牌辦理扣繳，這兩件事沒寫，實際入帳金額就會跟報價對不上。

創作者如果有成立公司或行號，業配費就開發票，雙方很單純。個人創作者沒有發票可開，品牌付款時依所得類別可能要辦理扣繳，金額達一定門檻還要扣二代健保補充保費，創作者實際入帳就會少一截。實際適用哪一類所得、扣多少，請以國稅局與記帳士的判斷為準，合約要做的是把「報價金額是稅前還是稅後」寫死，避免結案時才吵。

付款期限是創作者最需要爭取的。品牌端常見的月結 60 天、90 天，對個人創作者壓力很大。合約寫清楚「上線後幾天內付款」，比事後一封封催款信有效得多。分期付款或長期合作的請款流程，可以參考電子簽約與分期收款系統怎麼做的拆法。

業配合約範本骨架：可以直接改的條款順序

先講結論：照下面的順序寫，一份單次業配合約大約兩到三頁就能完整。

• 第一條 合作雙方：寫明簽約主體。創作者有經紀公司時，約定由誰簽約、由誰收款，必要時三方共同簽署。
• 第二條 合作內容：交付物詳附件一報價單、附件二 Brief，以簽約時版本為準，變更需書面確認。
• 第三條 內容要求與法規：品牌提供之產品說法須有依據；創作者不得自行增加功效宣稱；內容須標示合作。
• 第四條 腳本與修改：腳本與成品各有免費修改次數，品牌逾期未回覆視為同意或上線日順延。
• 第五條 上線與保留：發布日期與時間，貼文保留期間。
• 第六條 素材授權：品牌可使用的範圍、期間、是否可投放廣告，授權到期後的處理。
• 第七條 排他：合作期間與範圍內不接競品，範圍要具體到產品類別。
• 第八條 費用與付款：總價、含稅或未稅、發票或扣繳、付款節點與期限、逾期處理。
• 第九條 成效資料：提供哪些後台數據、在什麼時間點提供。
• 第十條 下架與終止：可要求下架的事由與款項處理。
• 第十一條 違約與責任：說法來源的責任分攤、違約金、損害賠償上限。
• 第十二條 爭議處理：準據法與管轄法院，簽署方式（同意以電子方式簽署）。

最後一條的「同意以電子方式簽署」看起來是小事，它是電子簽章法要求的相對人同意，寫進合約，之後就不會有人主張自己沒同意用電子方式簽。各種合約範本的官方來源與不能照抄的條款，可以再對照契約書範本怎麼挑。

下架、撤稿與違約：出事時合約要用得上

先講結論：要先列出哪些情況可以要求下架，以及下架後已付款項怎麼處理；違約金寫的數字要有理由，太高的會被法院酌減。

需要下架的情況大致有三種：創作者發生重大負面事件、產品被主管機關認定有問題、或雙方對內容有爭議。合約可以約定：因創作者事由下架者，退還一定比例費用；因產品事由下架者，費用照付；因內容爭議，雙方協商修改後重新上線。違約金的部分，依民法第 252 條，約定的違約金過高時法院可以減到相當數額，寫個天文數字嚇人沒有用，寫出跟實際損失相當的數字反而比較站得住。

這張流程圖裡最常被省略的是 C 到 E：很多業配只在 LINE 上講好就開拍，出事時才發現沒有任何一份雙方簽過的文件。合約不需要很長，但一定要簽。用秒簽寄出後，誰開過、誰簽了都留在稽核紀錄裡，簽完內容就鎖定，事後不會有兩個版本（幾套常見工具的差異整理在台灣電子簽署工具比較）。電子簽約的法律效力，電子簽名有法律效力嗎有完整說明；接案者自己的合約重點，可以對照接案合約的 8 個關鍵條款。